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戶外廣告的發展史

2019-4-17 11:13:43 次瀏覽

戶外廣告是最陳舊的前言形式之一,有旺盛的生命力。自有城市和交易起,就有了戶外廣告。公認現存最早的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在戶外牆壁上張貼的賞格抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,可以說是前期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前,古羅馬和古希臘的店鋪門口就開端懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一隻奶牛,麵包房門口畫一隻騾子拉磨等。用簡單奪目的符號,形象地標示出不同的商品種類和不同的服務項目。

戶外廣告

19世紀以前是美國廣告的萌發時期。我國的印刷術傳到西方往後,極大地促進了西方廣告的開展。到了19世紀,由於美國的崛起,廣告中心便逐步轉移到了美國,廣告也向現代化轉化,戶外廣告逐步向多樣化趨勢開展。

19世紀末期,由於廣告業的不斷開展,逐步出現了廣告代理準則。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了榜首家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司,為客戶規劃、撰寫案牘,建議和組織適宜的前言並製造廣告。廣告代理公司的出現標誌著現代廣告的構成。現代戶外廣告也逐步完善起來。

自1978年以來,我國的廣告業經曆了恢複期、開展期和成熟期。戶外廣告從開始的木雕牌子、燈籠旗幟,到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏,曆久彌新。在促進商場流轉、引導大眾消費、美化城市空間、營建都市氨圍等方麵,戶外廣告一直發揮著難以替代的效果。中天查詢公司《我國戶外廣告開展現狀2010》指出,我國戶外廣告經營總額約435億元,占我國廣告行業經營總額的15%左右。現在,我國廣告商場已向國外全麵敞開,戶外廣告的全球化格式正在構成d。往後一段時期內,我國戶外廣告的開展將出現以下趨勢。

榜首,越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術範疇邁進,完成多元化開展。例如,許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三麵翻、LED等兩種或三種以上的多元化組合,通過精心規劃在一個廣告中加以歸納使用,看上去動感十足,給人以賞心悅目的感觸。

第二,隨著城市市容規劃的升級需要,當一線城市戶外資源壟斷格式日益成型後,傳統戶外廣告公司下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第三,戶外廣告的安裝,要將產品的經濟屬性與城市景象有機協調,這就要求戶外廣告對城市的景象文化給予了解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體,片麵強調經濟效益。

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